Um novo jeito fazer de publicidade! É a Schincariol acompanhando e ousando também com sua nova linha de sucos “Fruthos”.
A idéia: Distribuir 100 mil litros de suco para degustação através de uma corrente na internet. Cadastre-se e ganhe, indique e ganhe! O cadastro é realizado no hotsite. Você receberá um código eletrônico para trocar em um dos 20 pontos de troca na Grande São Paulo.
A campanha ainda conta com diversos virais “conhecidos” na web 2.0 como o “Free Fruthos” e “100.000 pixels”. Confira!
(Viral Free Fruthos | Youtube)
Agora corra, pois a ação termina no dia 10 de agosto ou até o fim dos estoques! :-)
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Bom, à essa altura do campeonato, já sabemos que estamos na era da Web 2.0, blá blá blá e blá.
(você ainda não sabe? Ok,calma…nem tudo esta perdido! Dê uma olhada nos posts da Seção Web 2.0!Mas seja rápido!)
Continuando…
Estamos na era 2.0. De carona, muitos dos nossos antigos conceitos, os conceitos 1.0, evoluiram e entraram nessa segunda onda também. Adiciona alguma coisinha aqui, outra ali. Melhora aqui, puxa ali e pronto! Marketing Viral!
Marketing Viral é uma velha conhecida nossa. Você certamente já foi contaminado (e muito provavelmente contaminou também!). Calma, não precisa verificar a validade de sua carteirinha do plano de saúde! Não é nehuma doença ou virose e sim um conceito de marketing. Estamos falando da antiga “Propaganda Boca-a-Boca”, mas agora turbinada, na versão 2.0! É isso!
O conceito (de ambos, Propaganda Boca-a-Boca e Marketing Viral) é simples: fazer com que você “espalhe” para outras pessoas, de forma involuntária (como um espirro?), uma determinada idéia, mensagem, pensamento etc. Entendeu agora o termo “Viral”?
Nós seres humanos, temos a necessidade de compartilhar informações. A qualidade e pertinência dessas informações nos “posiciona” perante nosso círculo social (amigos, família, comunidade etc.). Essa nossa “necessidade” serve de base para o Marketing Viral. E fazemos isso sem querer…por exemplo, quando somos bem atendidos ou um produto supera nossas expectativas, “espalhamos” para todo mundo! E quando ocorre o contrário, somos mal atendidos ou o produto é uma porcaria, fazemos questão de “espalhar” mais ainda!
Essa simples prática, é o desejo de qualquer “marketeiro” (uuhhh!!!) em suas campanhas, devido à alguns fatores:
- nós só indicamos determinada empresa/produto/serviço para aqueles que sabemos que irão se interessar! (Segmentação de Mercado,Público alvo)
- nós só indicamos determinada empresa/produto/serviço em um momento oportuno (Entendimento das necessidades dos clientes)
- uma empresa falar bem de sí mesma e seus produtos/serviços é esperado. Quando uma outra pessoa, isenta, falando bem dessa empresa/produto/serviço, a credibilidade aumenta (Confiabilidade)
Mas se isso já é uma prática antiga, por que voltou à tona?
Voltou devido à algumas mudanças da era 2.0 (lá vem ela de novo!). A propaganda boca-a-boca, antigamente, era muito lenta e consequentemente cara. Claro, faça as contas (familia, amigos, trabalho, academia etc.). Com quantas pessoas normalmente interagíamos? 30? 60? 100?
E hoje, com a Web 2.0? Redes sociais, comunidades virtuais, Instant Messengers, Blogs, listas de emails etc., interagimos com centenas, milhares, porque não milhões de pessoas!
Vamos ver alguns exemplos:
(Vídeo Viral: Ação de promoção da Redbull do GP Brasil de F1 – 2006)
(Hot Site: divulgação da cerveja Antarctica)
(Vídeo Viral: divulgação do GMail)
Opsss… desculpe, você acaba de ser infectado!
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Segundo Philip Kotler, “Marca” é: uma representação composta por um nome singular, uma idéia (conceito), um slogan, cores que a identifique, simbolos e/ou logotipos e um campo de associações que façam com que essa marca crie um valor mitológico e ideológico.
:-)
:-|
:-(
Em outras palavras…
Ranking Brandz: Marcas mais valiosas 2008
|
Marca |
2008 (valor em US$ bilões) |
|
| 1 |
|
86,057 |
| 2 |
GE |
71,379 |
| 3 |
Microsoft |
70,887 |
| 4 |
Coca-Cola |
58,208 |
| 5 |
China Mobile |
57,225 |
| 6 |
IBM |
55,335 |
| 7 |
Apple |
55,206 |
| 8 |
McDonald’s |
49,499 |
| 9 |
Nokia |
43,975 |
| 10 |
Marlboro |
37,324 |
Leia novamente a definição do nosso amigo Kotler e olhe para os logotipos acima… Entendeu agora?
A construção e manutenção de uma marca é um dos principais objetivos da propaganda (não estamos considerando aqui aquelas que divulgam preço do tipo “qué paga quanto?”).”Toda propaganda deve contribuir para o complexo símbolo que é a marca.” – David Ogilvy, um dos papas do conceito “Marca”.
E como faço para que a “minha marca” ser melhor que a dele?
Bom, basicamente é: “mostre melhor sua marca para o seu público alvo” ! Identifique os PONTOS “visitáveis” onde seus possíveis clientes estarão e coloque sua marca lá. Fácil!
Nem tanto meu caro… Há muitas variáveis nesse pontos visitáveis. Perfil, horários, rotina, cotidiano etc. É só pensar em seu próprio dia-a-dia! Se as vezes sua mãe, namorado(a), esposa, marido não consegue te achar, imagine um profissional de marketing que nem te conhece pessoalmente?
Alguns exemplos desses pontos “visitáveis”: Rádio, Jornal, TV, Revista, Mídia Exterior, Ponto de Ônibus, o próprio Ônibus, Táxi entre outros.
Vamos adicionar aos pontos visitáveis “de concreto” algum “pontos digitais”, nossa nova realidade hoje. Rádio + (Podcasts, MP3, Rádios-online, Streamming), Jornal + (WebSites de notícia, Blogs, Comunidades Virtuais, SMS, RSS), TV + (Streamming, IPTV, sistemas de compartilhamento de vídeo, telefone celular, computador de mão, vídeo-game), Revistas + (WebSites específicos, sites de busca, redes sociais), Mídia Exterior + (Sistema de GPS, telefone celular 3G, SMS) etc.
Fácil!!?? Definitivamente não!!
Hoje, é muito dificil encontrar nosso público-alvo, tendo em vista a quantidade de meios e informações que estão disponíveis à ele, a quantidade de interfaces com que ele interage e até mesmo a sua rotina, cada vez mais corrida! Não é de se estranhar que à cada dia, mídias tradicionais como TV, jornal e revista vem diminuido (ver post Publicidade: Tradicional X Online).
E é essa a dificuldade que as empresas hoje estão enfrentando, migrar do “modelo tradicional” para o “modelo digital” (nosso atual cotidiano!). Algumas empresas já perceberam essa nossa nova realidade e já estão se movimentando. Esse é o motivo da criação dos “braços digitais” nas agências de publicidade.
Pois é, arregasse as mangas pois esses “braços” terão que trabalhar, e muito!
Arquivado em: Mkt & Publicidade 2.0 | Tags: investimentos, jornal, pesquisa, propaganda, rádio, tv, Web 2.0
Vamos analisar alguns números interessantes sobre o que esta ocorrendo com a publicidade no mundo. Os intestimentos em propaganda é um ótimo “mapa” para enteder a “onde está meu cliente?”.
Vamos à eles:
- Internet supera popularidade da TV na Europa
A internet desbancou a televisão no que diz respeito ao uso pelos jovens na Europa. Esta é uma das conclusões de uma recente pesquisa realizada pela Associação Européia de Publicidade Interativa (EIAA, na sigla em inglês), divulgada pelo jornal The Guardian.
Segundo os resultados, 82% dos jovens de 16 a 24 anos acessa a internet entre cinco e sete dias por semana. Ao mesmo tempo, apenas 77% das pessoas nesta faixa etária assistem televisão com a mesma regularidade.
Na Europa existem 169 milhões de internautas, sendo que 80% fazem uso de conexão banda larga.
Fonte: Portal da Imprensa
Internet supera TV e rádio entre jovens, diz pesquisa
Os jovens americanos estão gastando mais tempo com o computador e com a internet do que com veículos tradicionais de comunicação, como a TV e o rádio. Segundo a pesquisa realizada pela consultoria americana BurstMedia, um terço (33,6%) dos jovens afirmou que usa a internet mais de 10 horas por semana, e outros 20,3% assumiram navegar por mais de 20 horas semanais.
Fonte: O Globo online
Web supera TV paga e outdoor em publicidade no Brasil
Pela primeira vez no Brasil, a Internet recebeu mais investimentos publicitários do que a TV paga e mídia exterior. Os dados são do Projeto Inter-Meios, que comparou valores investidos no primeiro trimestre de 2008 com o que foi aplicado no mesmo período do ano passado.
De acordo com números, de janeiro a março, as empresas do ramo digital faturaram R$ 134,3 milhões com publicidade. O aumento de 36% fez da internet a campeã de crescimento.
Fonte: Adnews
Internet. Receita com publicidade supera a TV
O investimento publicitário em internet cresceu 36% no primeiro trimestre deste ano em relação ao mesmo período do ano passado, chegando a R$ 134,3 milhões. Com isso, pela primeira vez a internet recebeu mais recursos que a TV por assinatura no país. Os dados são do projeto Inter-Meios, que mede o faturamento dos veículos de comunicação.
Fonte: Folha online
Propaganda na internet deve superar TV em 2009
De acordo com relatório divulgado pelo Internet Advertising Bureau (IAB), até o final de 2009 os investimentos publicitários em internet, na Inglaterra, ultrapassarão as verbas para televisão. O estudo revelou que o acesso à banda larga e o uso constante de laptops aumentaram os investimentos na web em 38% em 2007. Com o resultado, o digital passou a ter 15,3% de share contra 11,4% em 2006. Para 2008, é esperado um crescimento na internet de dois dígitos.
Fonte: Adnews
De acordo com esse “mapa”, “os clientes” estão desligando a TV e o rádio, e deixando de lado o jornal tradicional. Estão todos migrando para a Internet. Esse “movimento” se deve ao fato da internet estar absorvendo o conteúdo dessas mídias.
A médio prazo, não acredito no fim da TV, rádio ou até mesmo o jornal. Acredito em uma mudança de conceito e na forma de como “receberemos” esse conteúdo. Essas mídias podem sim, se complementarem, resultando em uma nova “experiência” para todos nós.
