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São Paulo entrou no circuito de ações de lançamento do novo filme do Batman – O Cavaleiro das Trevas. Ok, ele já estreiou, mas mesmo assim gostaria de comentar sobre as ações muito interessantes que ocorreram para o lançamento do filme, não só aqui no Brasil como em outras partes do mundo (mais aqui e aqui também).
Foram diversas ações de ARG (Alternate Reality Game), muito bem boladas, que gerou não só a participação do público (cada vez mais interativo e exigindo cada vez mais interatividade!) como também criou um “buzz” tremendo em outras mídias. Eis aqui duas dessas ações…
Ação 1) No site da Clown Travel Agency havia um bilhete fazendo referência a uma certa mala “recheada de diversões”. Surge então uma lista de com diversos endereços, entre eles 2 aqui de São Paulo: Shopping Eldorado e Shopping Interlagos.
Correria no shopping center! Pergunta para um, pergunta para outro, balcão de informações… Até que uma das malas foi encontrada pelo pessoal do Omelete, no Shopping Eldorado. Veja o conteúdo delas…
Entre outras “tranqueiras”, havia na mala um celular e um número de telefone. Ao ligar, um ajudante do Coringa atendeu:”Obrigada por ligar, agora sabemos quem você é. Tchau, tchau”.
Ação 2) Local: MASP. Assim que a contagem regressiva no site Why So Serious terminou, foram dadas as pistas. Mais de 500 pessoas atenderam ao chamado realizado exclusivamente pela internet. Começou a correria… Após contar janelas, pilares e cruzar jardins, do outro lado da Av. Paulista os fãs encontraram 2 capangas do Coringa distribuindo ingressos. Esse ingresso lhe dava o direito, em primeira mão, de assistir ao trailer do novo filme Batman – O cavaleiro das Trevas.
E não parou por ai! Outros desafios, enigmas, jogos, bem ao estilo Coringa, complementaram o lançamento do filme. Lembra daqueles jargões “Em breve!” , “This summer”, que passava no cinema ?? Já era!
Arquivado em: Mkt & Publicidade 2.0 | Tags: celular, cinema, festival, gramado, vídeo, Vivo
A 16a Edição do “Gramado Cine Vídeo” premiará os melhores vídeos criados sob medida para celulares. Em parceria com a Vivo, foi criado o “Prêmio Vivo de Melhor Vídeo de Celular”.
As produções devem ser desenvolvidos exclusivamente para esse formato e ter a duração máxima de 3 minutos. Um júri oficial selecionará 3 finalistas e outros 10 vídeos para a mostra. E claro, o público poderá participar e votar através de SMS ou pelo portal “Eu Vivo Cinema“, à partir do dia 25 de julho. OS vídeos também poderão ser vistos pelo Youtube.
As Inscrições poderão ser feitas pelo site http://www.cinemanocelular.com.br até dia 22 de julho! Portanto corra! A grande final acontece dia 15 de agosto, em Gramado.
Esse tipo de evento tem o objetivo de disseminar o conceito de vídeos no celular, um mercado promissor e muito rentável (em países onde já se tornou popular como Japão e Coréia). Não é à toa que uma operadora de telefonia celular que está promovendo o evento.
Um novo jeito fazer de publicidade! É a Schincariol acompanhando e ousando também com sua nova linha de sucos “Fruthos”.
A idéia: Distribuir 100 mil litros de suco para degustação através de uma corrente na internet. Cadastre-se e ganhe, indique e ganhe! O cadastro é realizado no hotsite. Você receberá um código eletrônico para trocar em um dos 20 pontos de troca na Grande São Paulo.
A campanha ainda conta com diversos virais “conhecidos” na web 2.0 como o “Free Fruthos” e “100.000 pixels”. Confira!
(Viral Free Fruthos | Youtube)
Agora corra, pois a ação termina no dia 10 de agosto ou até o fim dos estoques! :-)
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Faço questão de destacar o nome da empresa pela iniciativa e ousadia de apresentar novas peças, acompanhando o consumidor moderno e o momento que vivemos hoje.
Essa é a idéia da nova campanha “O que não tem preço para você?” da MasterCard (de novo, olha que não estou recebendo nada por isso!). A idéia é a seguinte, através do hotsite, consumidores compartilham sobre suas histórias inesquecíveis.
Descrevem com detalhes a história, a complementam com aquele conhecido jargão “item A – X Reais, item B – Y Reais, item C – não tem preço”, enviam uma foto e pronto! Sua história poderá fazer parte dessa campanha publicitária e poderá aparecer em anúncios de revista, internet e até TV!
A primeira história foi do cachorrinho “dama-de-honra” Marley. Inclusive o próprio casal protagonizou o comercial de TV! Saiba mais…
É claro que a agência de criação, a McCann Erickson não pensou assim, mas há campanhas que não tem preço!
(MasterCard – Cão de Honra | Youtube)
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Descobrir um novo talento musical…
Isso já não é mais novidade… America Idol, Ídolos etc.
Mas por meio da Web 2.0 ??!! Huumummm interessante!
Essa é a proposta da Nokia. Seguindo a campanha “Todo poder à música” e o portfólio de produtos Nokia XpressMusic, o “Nokia XpressBands”, em parceria com o site de relacionamentos Myspace, é um concurso que irá descobrir um novo astro da música.
Os candidatos, mediante um cadastro de perfil no Myspace, poderão disponibilizar uma música para concorrer no concurso. Além de um júri especializado, usuários que fazem parte da comunidade poderão votar em seus artistas preferidos, contribuir com conteúdos, comentários, opiniões etc. Serão diversas fases. O dia-a-dia dos canditados, na medida que forem avançando no concurso, poderão ser acompanhados em tempo-real na página do Nokia XpressBands no Myspace e Twitter.
Estratégia perfeita! Uma ótima proposta da Nokia. Alguns pontos a destacar:
- “encontrar” seu público alvo (algo cada vez mais difícil!) – perfeito!;
- “falar” a mesma lingua que eles;
- “música” – esta sendo um ícone para capturar esse público;
- participação, colaboração do público alvo junto à marca;
- a velha e boa propaganda boca-a-boca (ou marketing viral!);
É cada vez maior o número de empresas que, percebendo a mudança do mercado, o perfil do consumidor e as novas tecnologias, estão quebrando paradigmas e ousando eu suas campanhas, incluindo novos itens em seus “budgets”, itens digitais!
Consumidor 2.0 em um mercado 2.0!
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Um pouco do homem-morcego…
A equipe Toyota de F1 fechou um contrato de patrocínio com a Warner Bros Pictures, e durante o GP da Inglaterra (Silverstone), ocorrerá a divulgação do novo filme do Batman , “The Dark Knight – O Cavaleiro das Trevas”. São diversas ações de marketing para a estréia do filme, e claro que isso iria parar na internet!
Arquivado em: Mkt & Publicidade 2.0 | Tags: ações, batman, filme, google maps, Web 2.0
O novo filme do Batman, “The Dark Knight – O Cavaleiro das Trevas”, a continuação de “Batman Begins”, estréia em 18 de julho de 2008. Como não poderia ser diferente, a internet é uma das principais mídias de comunicação da estréia, utilizando-se de todos os recursos que ela oferece. Streaming de vídeo, viral, hotsite, localização pelo Google Maps etc. Gostaria de destacar as ações de “socialização” que foram criadas ao redor desse lançamento. Uma dramatização “real/virtual”, movimentos pró-Batman e algumas outras ações enriquecem ainda mais a estréia. Estão utilizando o espirito da web 2.0, ou seja, explorar a participação e o envolvimento direto do público!
(Hotsite Oficial)
(Batman The Dark Knight – Trailer Legendado | Youtube)
A promotoria de Gotham City quer prender Batman. Um movimento contra essa idéia foi criado. Veja a convocação.
Ações muito bem desenvolvidas! Esperamos o mesmo do filme!
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“Em um mundo de muitas opções e pouco tempo, a opção óbvia é ignorar as coisas ordinárias.” – Seth Godin – autor de vários best-sellers de Marketing.
Primeiro, vamos ao conceito de “ordinário”:
or.di.ná.rio – adj (lat ordinariu) 1 Que está na ordem das coisas habituais; comum, habitual, useiro. 2 Normal, periódico, regular.
Logo, coisas ordinárias são: coisas comuns, do nosso cotidiano, do nosso dia-a-dia! Aquelas que praticamente nem percebemos sua existência!
“Coisas” não nascem ordinárias! Elas em algum momento se tornam ordinárias. E há diversos fatores para isso. Um dos que considero como principal fator é a exaustão. Tudo o que você “vê” demais, “ouve” demais, “cheira” demais, “toca” demais ou “experimenta” demais, torna-se comum, sua sensibilidade reage de outra forma. Esse é o motivo de enjoar daquela blusa vermelha, não aguentar mais aquela música, daquele perfume e assim por diante.
E o Marketing com isso?
Bom, olhemos em nossa volta! Na minha frente vejo a traseira de um ônibus com uma propaganda de comprimido para resfriado. À minha direita, em um ponto de ônibus, vejo uma propaganda de um shampoo que dá brilho. À minha esquerda, vejo às horas com o patrocínio de uma seguradora. Olho para trás e vejo um luminoso de refrigerante em cima de um táxi. Resumindo, estamos cercados de publicidade, 360 graus!
E o que acontece quando recebemos estimulos em exaustão? Bingo! Perdemos o interesse… Logo, práticas comuns de marketing e publicidade, hoje, não estão surtindo o mesmo efeito de antigamente! E agora?
Planejadores, pensadores, estrategistas e muitos outros perceberam que, para “chamar” a atenção do consumidor, teriam que oferecer algo mais do que simplesmente apresentar o produto. Teriam que oferecer algo em troca, algo que seja útil para as pessoas, os consumidores.
Nasceu daí o conceito do Marketing como Serviço (“Marketing as service”). Alguns exemplos legais:
- Rádio SulAmérica Trânsito: case clássico! Uma rádio que transmite informações e dicas sobre o trânsito 24 hs por dia. Saiba mais aqui.
- Nike+: vencedor de muuuitos prêmios! E com louvor. A Nike criou um serviço que “conectou” um tênis de corrida com o iPod, e que de quebra te auxilia em seu treino, com informações sobre desempenho, performance etc. Praticamente um personal trainner virtual! Entenda mais aqui…
- Agenda do Carro Webmotors: serviço (ou propaganda?) de extrema utilidade. Trata-se de um serviço de manutenção preventiva. Avisos periódicos sobre datas para troca/revisão de peças, pagamento de impostos entre outros. Saiba mais aqui.
Esses são alguns exemplos de “propaganda (ou serviços!)” que, de alguma forma, agregam valor em nosso dia-a-dia, logo não à “filtramos” e/ou excluímos. É a vez do consumidor!
Arquivado em: Mkt & Publicidade 2.0 | Tags: boca a boca, marketing, propaganda, redbull, viral
Bom, à essa altura do campeonato, já sabemos que estamos na era da Web 2.0, blá blá blá e blá.
(você ainda não sabe? Ok,calma…nem tudo esta perdido! Dê uma olhada nos posts da Seção Web 2.0!Mas seja rápido!)
Continuando…
Estamos na era 2.0. De carona, muitos dos nossos antigos conceitos, os conceitos 1.0, evoluiram e entraram nessa segunda onda também. Adiciona alguma coisinha aqui, outra ali. Melhora aqui, puxa ali e pronto! Marketing Viral!
Marketing Viral é uma velha conhecida nossa. Você certamente já foi contaminado (e muito provavelmente contaminou também!). Calma, não precisa verificar a validade de sua carteirinha do plano de saúde! Não é nehuma doença ou virose e sim um conceito de marketing. Estamos falando da antiga “Propaganda Boca-a-Boca”, mas agora turbinada, na versão 2.0! É isso!
O conceito (de ambos, Propaganda Boca-a-Boca e Marketing Viral) é simples: fazer com que você “espalhe” para outras pessoas, de forma involuntária (como um espirro?), uma determinada idéia, mensagem, pensamento etc. Entendeu agora o termo “Viral”?
Nós seres humanos, temos a necessidade de compartilhar informações. A qualidade e pertinência dessas informações nos “posiciona” perante nosso círculo social (amigos, família, comunidade etc.). Essa nossa “necessidade” serve de base para o Marketing Viral. E fazemos isso sem querer…por exemplo, quando somos bem atendidos ou um produto supera nossas expectativas, “espalhamos” para todo mundo! E quando ocorre o contrário, somos mal atendidos ou o produto é uma porcaria, fazemos questão de “espalhar” mais ainda!
Essa simples prática, é o desejo de qualquer “marketeiro” (uuhhh!!!) em suas campanhas, devido à alguns fatores:
- nós só indicamos determinada empresa/produto/serviço para aqueles que sabemos que irão se interessar! (Segmentação de Mercado,Público alvo)
- nós só indicamos determinada empresa/produto/serviço em um momento oportuno (Entendimento das necessidades dos clientes)
- uma empresa falar bem de sí mesma e seus produtos/serviços é esperado. Quando uma outra pessoa, isenta, falando bem dessa empresa/produto/serviço, a credibilidade aumenta (Confiabilidade)
Mas se isso já é uma prática antiga, por que voltou à tona?
Voltou devido à algumas mudanças da era 2.0 (lá vem ela de novo!). A propaganda boca-a-boca, antigamente, era muito lenta e consequentemente cara. Claro, faça as contas (familia, amigos, trabalho, academia etc.). Com quantas pessoas normalmente interagíamos? 30? 60? 100?
E hoje, com a Web 2.0? Redes sociais, comunidades virtuais, Instant Messengers, Blogs, listas de emails etc., interagimos com centenas, milhares, porque não milhões de pessoas!
Vamos ver alguns exemplos:
(Vídeo Viral: Ação de promoção da Redbull do GP Brasil de F1 – 2006)
(Hot Site: divulgação da cerveja Antarctica)
(Vídeo Viral: divulgação do GMail)
Opsss… desculpe, você acaba de ser infectado!
Arquivado em: Mkt & Publicidade 2.0 | Tags: kotler, marcas, mídia digital, ogilvy, propaganda, publicidade
Segundo Philip Kotler, “Marca” é: uma representação composta por um nome singular, uma idéia (conceito), um slogan, cores que a identifique, simbolos e/ou logotipos e um campo de associações que façam com que essa marca crie um valor mitológico e ideológico.
:-)
:-|
:-(
Em outras palavras…
Ranking Brandz: Marcas mais valiosas 2008
|
Marca |
2008 (valor em US$ bilões) |
|
| 1 |
|
86,057 |
| 2 |
GE |
71,379 |
| 3 |
Microsoft |
70,887 |
| 4 |
Coca-Cola |
58,208 |
| 5 |
China Mobile |
57,225 |
| 6 |
IBM |
55,335 |
| 7 |
Apple |
55,206 |
| 8 |
McDonald’s |
49,499 |
| 9 |
Nokia |
43,975 |
| 10 |
Marlboro |
37,324 |
Leia novamente a definição do nosso amigo Kotler e olhe para os logotipos acima… Entendeu agora?
A construção e manutenção de uma marca é um dos principais objetivos da propaganda (não estamos considerando aqui aquelas que divulgam preço do tipo “qué paga quanto?”).”Toda propaganda deve contribuir para o complexo símbolo que é a marca.” – David Ogilvy, um dos papas do conceito “Marca”.
E como faço para que a “minha marca” ser melhor que a dele?
Bom, basicamente é: “mostre melhor sua marca para o seu público alvo” ! Identifique os PONTOS “visitáveis” onde seus possíveis clientes estarão e coloque sua marca lá. Fácil!
Nem tanto meu caro… Há muitas variáveis nesse pontos visitáveis. Perfil, horários, rotina, cotidiano etc. É só pensar em seu próprio dia-a-dia! Se as vezes sua mãe, namorado(a), esposa, marido não consegue te achar, imagine um profissional de marketing que nem te conhece pessoalmente?
Alguns exemplos desses pontos “visitáveis”: Rádio, Jornal, TV, Revista, Mídia Exterior, Ponto de Ônibus, o próprio Ônibus, Táxi entre outros.
Vamos adicionar aos pontos visitáveis “de concreto” algum “pontos digitais”, nossa nova realidade hoje. Rádio + (Podcasts, MP3, Rádios-online, Streamming), Jornal + (WebSites de notícia, Blogs, Comunidades Virtuais, SMS, RSS), TV + (Streamming, IPTV, sistemas de compartilhamento de vídeo, telefone celular, computador de mão, vídeo-game), Revistas + (WebSites específicos, sites de busca, redes sociais), Mídia Exterior + (Sistema de GPS, telefone celular 3G, SMS) etc.
Fácil!!?? Definitivamente não!!
Hoje, é muito dificil encontrar nosso público-alvo, tendo em vista a quantidade de meios e informações que estão disponíveis à ele, a quantidade de interfaces com que ele interage e até mesmo a sua rotina, cada vez mais corrida! Não é de se estranhar que à cada dia, mídias tradicionais como TV, jornal e revista vem diminuido (ver post Publicidade: Tradicional X Online).
E é essa a dificuldade que as empresas hoje estão enfrentando, migrar do “modelo tradicional” para o “modelo digital” (nosso atual cotidiano!). Algumas empresas já perceberam essa nossa nova realidade e já estão se movimentando. Esse é o motivo da criação dos “braços digitais” nas agências de publicidade.
Pois é, arregasse as mangas pois esses “braços” terão que trabalhar, e muito!
