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Segundo Philip Kotler, “Marca” é: uma representação composta por um nome singular, uma idéia (conceito), um slogan, cores que a identifique, simbolos e/ou logotipos e um campo de associações que façam com que essa marca crie um valor mitológico e ideológico.

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Em outras palavras…

Ranking Brandz: Marcas mais valiosas 2008

Leia novamente a definição do nosso amigo Kotler e olhe para os logotipos acima… Entendeu agora?

A construção e manutenção de uma marca é um dos principais objetivos da propaganda (não estamos considerando aqui aquelas que divulgam preço do tipo “qué paga quanto?”).”Toda propaganda deve contribuir para o complexo símbolo que é a marca.” – David Ogilvy, um dos papas do conceito “Marca”.

E como faço para que a “minha marca” ser melhor que a dele?

Bom, basicamente é: “mostre melhor sua marca para o seu público alvo” ! Identifique os PONTOS “visitáveis” onde seus possíveis clientes estarão e coloque sua marca lá. Fácil!

Nem tanto meu caro… Há muitas variáveis nesse pontos visitáveis. Perfil, horários, rotina, cotidiano etc. É só pensar em seu próprio dia-a-dia! Se as vezes sua mãe, namorado(a), esposa, marido não consegue te achar, imagine um profissional de marketing que nem te conhece pessoalmente?

Alguns exemplos desses pontos “visitáveis”: Rádio, Jornal, TV, Revista, Mídia Exterior, Ponto de Ônibus, o próprio Ônibus, Táxi entre outros.

Vamos adicionar aos pontos visitáveis “de concreto” algum “pontos digitais”, nossa nova realidade hoje. Rádio + (Podcasts, MP3, Rádios-online, Streamming), Jornal + (WebSites de notícia, Blogs, Comunidades Virtuais, SMS, RSS), TV + (Streamming, IPTV, sistemas de compartilhamento de vídeo, telefone celular, computador de mão, vídeo-game), Revistas + (WebSites específicos, sites de busca, redes sociais), Mídia Exterior + (Sistema de GPS, telefone celular 3G, SMS) etc.

Fácil!!?? Definitivamente não!!

Hoje, é muito dificil encontrar nosso público-alvo, tendo em vista a quantidade de meios e informações que estão disponíveis à ele, a quantidade de interfaces com que ele interage e até mesmo a sua rotina, cada vez mais corrida! Não é de se estranhar que à cada dia, mídias tradicionais como TV, jornal e revista vem diminuido (ver post Publicidade: Tradicional X Online).

E é essa a dificuldade que as empresas hoje estão enfrentando, migrar do “modelo tradicional” para o “modelo digital” (nosso atual cotidiano!). Algumas empresas já perceberam essa nossa nova realidade e já estão se movimentando. Esse é o motivo da criação dos “braços digitais” nas agências de publicidade.

Pois é, arregasse as mangas pois esses “braços” terão que trabalhar, e muito!